越是热播的节目，广告插播越频繁，甚至有人戏称，“广告时间插播剧。”一直以来，这样的荒唐现象让观众感到气愤却又无可奈何。2010年1月1日起，国家广电总局2009年发布的《广播电视广告播出管理办法》正式实施。该《办法》将每套节目的商业广告播出量由原来“按天计算”调整为“按小时计算”，并规定每小时不得超过12分钟。这对长期霸占荧屏的插播广告起到约束作用。如果你再看到被插播的各种广告“锯”得七零八落的电视剧，就可以理直气壮地向当地广电主管部门投诉了。
长而滥的广告插播在哪个国家都不受欢迎。最近，巴基斯坦也对每小时广告总时长超过12分钟的非国有卫星电视台进行了惩罚。事实上，世界各国对电视广告时间的限制和规定虽各有不同，但每小时总时长12分钟是个较为普遍的约束。
在欧盟，规定广告总时长每小时不得超过12分钟，两次广告时段的最短间隔依节目内容不同为20至30分钟。不过，欧洲各国针对自身的不同情况，规定会稍有偏差。如德国，国有电视台在周一到周六的全天内，只可以播放总共20分钟的广告，晚上8时之后不允许播放任何广告。对于电视广告的播放频率，无论国有还是私营电视台，每小时内最多只能播放总共12分钟的广告，每次播放广告时间不得超过6分钟，在两次播放广告的时间段内至少要有30分钟的间隔。英国也有 “12分钟限制”，而与其比邻而居的爱尔兰则只能容忍10分钟的广告时长。
俄罗斯联邦中央和地方对广告的时长限制非常不同，分别为4分钟和15分钟，但由于电视收视率低迷，联邦中央还在考虑进一步缩短这个时长。
大洋洲的澳大利亚和新西兰广告时限则是每小时15分钟，观众对此纷纷抱怨：“广告多得实在令人难以忍受。”
在传媒业最发达的美国，电视台、的广告内容均由美国联邦通讯委员会管理，它有一支庞大的审查队伍，对广播电视广告进行全面审查。该委员会对电视广告时限管理非常严格：在黄金时段(指每天下午6时到晚上12时，由各电视台任选3小时的播出时间)，每30分钟节目内广告插播不得超过两次；如节目时间超出 60分钟的，则每增加30分钟，可增加广告插播两次。每60分钟的节目中，电视广告时间不得超过9分30秒。非黄金时间的电视广告也被限播，每60分钟的节目中，其广告不得超过16分钟。此外，与许多西方国家一样，美国也要求必须在节目“自然中断”时才能插播广告。